Osgood y Schramm, en su modelo publicado en el año de 1954 postularon una idea de la circularidad de la comunicación. Explican que de ninguna manera se puede comprender la comunicación y mucho menos explicarla como si fuese algo que comenzara en un lugar y terminara en otro.

Dicha propuesta los llevó a comprender que la comunicación no es, ni será un proceso lineal. Ambos autores centran su total atención a la conducta de ciertas personas pero jamás dejan a un lado las funciones que desempeñan cada uno de ellos; al contrario, aluden a que realizan funciones y actividades idénticas: la codificación del mensaje, la interpretación y la decodificación.

Ambos autores admiten que la comunicación en conjunto es menos circular que la interpersonal y por lo tanto, la fragilidad se encuentra en la relativa dificultad del feedback. Además de asegurar que la retroalimentación es esencial tanto en el emisor como en el receptor.